中国儿童户外市场潜力过10亿 呈现稳步发展趋势

中国户外市场中，儿童户外市场的发展与特点，是当前户外行业人士所关心的重要问题。户外行业人士对此判断的基本思路是，2000年以后，中国户外运动人群呈现出一定规模，户外用品行业总产值也在5000万元人民币上下，国内出现了一批新的户外用品品牌。新世纪以来的第一个十年，中国户外产业以超高的发展速度逐年递增。截至2014年，早年参与户外运动人群普遍为人父母，其子女也基本处于5-10岁年龄段，子女受家庭中父母影响而接触并参与户外运动，成为“户二代”的概率是很高的。由此，我们可以推测中国儿童户外市场已经进入到快速发展阶段。

任何看似合理的推测，都必须通过实证来夯实。作者不揣谫陋，试图从潜在市场规模，户外运动传承，国家政策导向三个方面，来预测未来3-5年中国儿童户外市场的发展，并以TOREADkids的经营为代表，对当前国内主要儿童户外品牌战略做一分析。

潜在市场规模

首先，基于我国历次人口普查的数据（国家统计局发布），从1982年以来，15岁以下人口数量逐年减少，直到2011年才有所回升，至2014年我国15岁以下人口达到23957万人。这是当前国内潜在儿童市场规模的基本面。其次，由于参与现代户外运动的人口主要在城镇，从人口的城乡结构来看，我国城镇化比例持续上升，2014年底全国城镇常住人口为74916万人，比2013年底增加1805万人，占总人口比为54.77％。再有，从我国人口总抚养比数据来看，1982年以来该数据持续下降，到2010年开始上升，到2014年已经上升到38.06%。老年抚养比持续上升，我国老龄化问题值得关注，当前我国家庭内的抚养负担会日趋为重。

总体来说，考虑到对于参与户外运动人口的观念普及与技能培养，都需要一个比较长久的时间段，对于参与户外运动的儿童人口花费的时间会更多，我国15岁以下人口数量的增长，还有城镇常住人口的持续增长，这两个趋势所带动的儿童户外人口增长的效果会在今后2-3年才能显现；而我国人口总抚养比的持续上升，则必然影响家庭总支出中关于休闲生活消费的占比。让我们大胆估计，未来3-5年，参与到户外运动中的儿童人口数量会增长，不过父母陪同子女的时间，以及在户外用品方面的消费额，基本会呈现下降的态势。

参考美国2013年Outdoor Industry Association的统计数据，其参与户外运动的人口数量为1.4亿，约占美国总人口数量的49.2%。2005年-2011年，美国户外产业依然保持了年均5%的增速，户外运动产业对美国国民经济贡献总额达到1.6万亿美元。相比我国户外产业的发展，其未来发展空间极其巨大，儿童户外市场规模以及消费总额也必然呈现持续数年的增长趋势。

户外运动传承

户外运动是需要传承的，对于儿童户外爱好、观念、技能的培养，更需要一个比较长久的努力，而最为胜任的老师莫过于父母。因此，如果父母曾经参与过户外运动，那么对于“户二代”的影响和培养是直接有效的，这也是此类家庭受到重视的原因。中国的东邻日本是户外运动比较发达的国家，其文化特质与社会组织与中国也非常近似。根据日本户外杂志在1997年的一份民意测验调查报告数据显示，日本国民参与户外运动经历平均为10年以上，其中10-20年的人最多，占比达到了26％，时间最长的达到了50年。结合调查对象的年龄构成以30-40岁为主，不难推断，日本的户外运动人口大部分是从青少年时期就开始了的。另外，在选择与谁去户外的选项中，排在首位的是家人，占比44%；丈夫或妻子占比23%；孩子占比12%。这个数据就与以上户外经历时间数据形成了互相印证。

我国家庭中父母对于子女参与户外运动的影响的研究成果还不多，从相关我国家庭中父母对于子女参与体育活动的影响的调研中，我们可以知道父母支出费用为子女参与体育运动的，男孩子中不到三分之一，女孩子中不到五分之一，合计占到四分之一弱。其中，父母让孩子培养体育运动技能的目的是锻炼身体，满足兴趣，掌握技能，而为专门培养子女成为专业运动员的不到4%。作为需要投入相当资金参与，同时非竞技性运动的户外运动，以上数据很有参考价值。从消费水平角度来说，我国家庭中父母每学年为子女体育消费2000元以下的占到了90%上下，而消费也基本集中在运动服装、体育用品、体育培训等方面。